Länkanalys

En länkanalys kartlägger hur stark er länkprofil är, och sätter siffran i relation till de företag ni faktiskt möter i sökresultaten. Den hör hemma före all länkbyggnad, av det enkla skälet att ni annars bygger utan att veta hur stort gapet är eller var det sitter.

Auktoritet är fortfarande en av de tyngsta faktorerna i SEO, och i dag avgör den mer än bara rankings. AI-modeller väger etablerade, väl länkade avsändare högre när de väljer källor till sina svar. Länkprofilen påverkar alltså både positionerna i Google och sannolikheten att bli citerad i AI-search.

Vad ni mäter

Fyra siffror bär analysen.

Länkande domäner (referring domains). Antalet unika domäner som länkar till er. Måttet väger tyngre än antalet backlinks, eftersom femtio länkar från samma sajt inte säger femtio gånger mer än en.

Backlinks. Det totala antalet inkommande länkar. Användbart i kombination med föregående mått: en profil med tusentals backlinks från ett fåtal domäner ser sällan naturlig ut.

Domain Rating. Ett mått som SEO-verktygen räknar fram på en skala från 1 till 100 utifrån länkprofilen. Skalan är logaritmisk, vilket är den detalj som de flesta missar: en domän med DR 20 är mer än dubbelt så stark som en med DR 10, och steget från 59 till 60 är avsevärt tyngre än från 9 till 10. Domain Rating är inget Google-mått, men det bygger på Googles egen logik för vad en länk är värd.

URL Rating. Samma skala på enskild sidnivå, baserad på alla länkar som pekar mot just den URL:en. Relevant när ni vill veta varför en specifik landningssida inte lyfter.

Till det kommer två saker som säger mer om profilens karaktär än om dess storlek: ankartextfördelningen, som vi går igenom i guiden till ankartextstrategi, och länktillväxten över tid.

Så gör ni analysen

Ni behöver ett SEO-verktyg. De flesta kostar en hel del, men ni kommer en bra bit med de kostnadsfria varianterna. Vår genomgång av SEO-verktyg går igenom fältet, och för länkanalys är det främst dessa som gäller:

• Ahrefs Backlink Checker. Ger Domain Rating, antal backlinks och antal länkande domäner för vilken domän ni vill. Begränsningen är att ni bara ser de 100 starkaste länkarna.
• Moz Link Explorer. Färre uppslag per månad, men fler datatyper: ankartexter, historisk utveckling och Moz eget Domain Authority-mått.
• Google Search Console. Er egen länkrapport, direkt från källan. Den visar vilka sidor som får länkar och med vilka ankartexter, utan att ni behöver lita på ett tredjepartsindex.
• Screaming Frog. För den interna sidan av saken: trasiga länkar, felaktiga redirects och orphan pages.

Arbetsgången är densamma varje gång: kör er egen domän först, kör därefter tre till fem konkurrenter som ni möter på era viktigaste keywords, och lägg siffrorna sida vid sida. Metoden liknar den i en konkurrentanalys, och görs med fördel samtidigt.

Läs gapet, inte bara siffrorna

Har er sajt lägre Domain Rating, färre backlinks och färre länkande domäner än konkurrenterna, är det ett tydligt tecken på att auktoritet är det som håller er tillbaka. Ligger ni jämnt eller över, och rankar sämre ändå, sitter problemet någon annanstans: i innehållet eller i tekniken.

Det är den viktigaste behållningen av en länkanalys. Den talar om vilken av de tre grenarna som faktiskt är er flaskhals, så att ni slipper lägga budget på länkar när det är search intent på sidorna som brister.

Titta också på var konkurrenternas starkaste länkar kommer ifrån. Branschmedier, intresseorganisationer och redaktionella sajter som redan länkar till era konkurrenter är realistiska mål, eftersom de bevisligen skriver om ämnet.

Bedöm kvaliteten, inte bara antalet

En länk är stark när tre saker stämmer samtidigt: hög auktoritet, trovärdig avsändare och relevant sammanhang. Det är den modell vi kallar The Triangle of Link Building, och den fungerar lika bra som checklista i en analys som i en strategi.

Praktiska varningsflaggor när ni går igenom en länkprofil:

• Länkar från domäner utan trafik. Få klickar, och låg trafik korrelerar i sin tur oftast med en svag länkprofil.
• Länkar helt utan ämnesmässig relevans. En klädbutik som får en länk från en bilhandlare tillför ingenting.
• Köpta länkar och PBN-nätverk. Kan alla köpa länken är den värd mindre för alla, och den strider direkt mot sökmotorernas riktlinjer.
• Domäner som länkar till allt och alla. Ju fler utgående länkar, desto mindre värde per länk.

Skräplänkar och disavow

Nästan alla domäner samlar på sig spamlänkar med åren. Googles system känner igen dem för vad de är och ignorerar dem i de flesta fall, och Google har själva varit tydliga med att de hellre neutraliserar spamlänkar än straffar för dem.

Därför är disavow ett verktyg för sista utvägen, inte ett städverktyg. John Mueller har uttryckt det rakt: finns det ingen manuell åtgärd att hantera går det utmärkt att radera disavow-filen och gå vidare. Använt fel gör verktyget skada, eftersom en slarvig lista mycket väl kan innehålla länkar som faktiskt bidrar med värde.

Situationer där en disavow är motiverad:

• En manuell åtgärd i Search Console som pekar på länkar.
• En påvisbar länkattack, alltså negativ SEO med tydligt mönster.
• Betalda länkar från en tidigare period som varken går att få bort eller få märkta med rel="sponsored".
• Länkkataloger och kommentarsspam i stor volym med koppling till manuell granskning.

Gör alltid analysen först. En disavow som körs på magkänsla kan kosta rankings som byggde på länkar vars värde ni inte förstod.

Från analys till plan

Analysen är klar när ni kan svara på tre frågor: hur stort är gapet i länkande domäner, vilka domäner ska ni realistiskt sikta på, och hur många länkar i månaden krävs för att stänga gapet inom rimlig tid. Därifrån blir det en länkstrategi med outreach och digital PR som motor.

Vill ni ha länkanalysen gjord åt er ingår den i vår gratis SEO-analys, där vi går igenom er länkprofil tillsammans med teknik, content och synlighet i AI-search.