Search analytics & rapportering

SEO är en kanal där resultaten kommer med fördröjning, och det ställer högre krav på mätningen än på de flesta andra kanaler. Ni behöver siffror som håller över kvartal, och en rapport som fungerar för både den marknadsansvariga och en vd. Så sätter vi upp båda.

Fyra datakällor, fyra olika jobb

Ingen enskild källa svarar på allt. Fördela frågorna i stället:

• Google Search Console äger frågan om synlighet: vilka frågor ni visas på, hur många visningar och klick de ger och vilken position ni har. Det är den enda källan med Googles egna data om era sökfrågor.
• GA4 äger frågan om vad som händer efter klicket: landningssidor, engagemang, konverteringar och intäkt per kanal.
• Ett rank tracking-verktyg äger utvecklingen över tid på de keywords ni har valt att tävla på, inklusive konkurrenternas positioner.
• AI-synlighetsverktyg äger frågan om ni nämns och citeras i AI-svaren. Det är den nyaste källan och den som fortfarande utvecklas snabbast.

Läs dem i den ordningen när något förändras. Tappar ni trafik börjar ni i Search Console: är det visningar eller klick som faller? Faller visningarna är det synlighet. Faller bara klicken är det utseendet i sökresultatet, alltså titlar och meta descriptions, eller en AI-sammanfattning som svarar i stället för er.

Sätt upp GA4 så att den kan svara på SEO-frågor

GA4 är eventbaserat, vilket är en fördel när ni vill mäta annat än köp. Tre saker behöver vara på plats innan rapporteringen är meningsfull.

Konverteringar som stämmer med affären. Definiera de events som faktiskt betyder något: skickat formulär, bokad demo, påbörjad checkout, genomfört köp. Utan dem mäter ni trafik, inte resultat.

En kanalgrupp för AI-trafik. Klick från AI Overviews ligger redan i era Search Console-data, men de är inte märkta som AIO-trafik. Trafik från chattarna kommer däremot som hänvisningstrafik, och den kan ni samla:

1. Gå till Admin i GA4.
2. Under Data display, öppna Channel groups.
3. Skapa en ny kanalgrupp.
4. Lägg till en kanal och döp den till "Generative AI" eller "AI Traffic".
5. Sätt villkoret att källan matchar domäner som chatgpt.com, gemini.google.com, perplexity.ai, copilot.microsoft.com och claude.ai.

GA4 sorterar sedan trafiken retroaktivt, och ni kan se vilka landningssidor som får AI-trafik, hur länge besökarna stannar och om de konverterar. Ser ni att en enskild guide drar besökare från AI-svar är det den sidan ni ska uppdatera först.

Korrekt taggning. Dubbla GTM-taggar är ett av de vanligaste felen vi hittar, och det ger överrapportering. En trasig implementation ger det motsatta: en rapport som visar ett trafikfall som aldrig har hänt. Kontrollera taggningen innan ni drar slutsatser av en kurva som ser dramatisk ut.

Rapportens fem delar

En bra rapport är inte en samling datapunkter. Den ska ge status, förklara varför och peka på nästa steg. Vi bygger den i samma ordning varje gång, så att läsaren vet var saker finns.

1. Sammanfattningen först

Flera personer läser rapporten, oftast den marknadsansvariga och någon i ledningsgruppen. Börja därför med en kort kommentar från den som leder arbetet, som svarar på tre frågor: var i roadmapen är vi, hur går det mot målen, och vad är status på det viktigaste just nu. Lägg till en punktlista över pågående och kommande projekt.

2. Dashboard

Samla alla resultat på ett ställe. Sprids siffrorna ut över hela rapporten blir det svårt att bilda sig en rättvisande uppfattning. Välj ut ett fåtal mätvärden, förklara varför just de är med, och håll dem konstanta mellan rapporterna. Vilka de bör vara går vi igenom i SEO-KPI:er.

3. Roadmap

Visualisera hela planen i en tidslinje med de delmål som ligger på vägen. Vi bygger roadmaps i tremånadersfaser med utvalda sprintar, så att arbetet kan justeras efter marknaden utan att helheten går förlorad. Transparens här tar bort de flesta diskussionerna om förväntningar.

4. Genomfört arbete

Ett eget avsnitt med de uppgifter som är klara och de som är igång sedan förra rapporten. Att bygga organisk synlighet är tidskrävande, och den som betalar för arbetet ska kunna se vad tiden har gått till.

5. Grafer som går att läsa

Lägg tid på visualiseringen. En graf ska innehålla den data som behövs och inget mer, och den ska ha en rubrik som säger vad läsaren ska se. Datawrapper är gratis och gör interaktiva grafer som tål att bäddas in.

Rapportera på AI-synlighet också

Rankningar och klick beskriver bara en del av bilden nu. Lägg till två rader i dashboarden: hur ofta ni nämns i AI-svar på era viktigaste frågor, och hur stor andel av de svaren som länkar till er. Metoden och verktygen går vi igenom i LLM-övervakning, och den bredare bevakningen av synlighet över alla ytor i synlighetsspaning.

Rytm och överenskommelse

Sätt KPI:erna i början av samarbetet, inte i månad fyra. Då kan båda parter se om utvecklingen är en framgång eller inte, och diskussionen handlar om arbetet i stället för om vilka siffror som räknas.

Månadsvis rapportering fungerar för de flesta, med en djupare genomgång per kvartal där roadmapen justeras. Och lägg gärna in ett utbildande inslag i varje rapport. Ju mer läsaren förstår om disciplinen, desto bättre blir besluten på båda sidor av bordet.

Löpande mätning och rapportering ingår i vår baseline, och uppsättningen av tracking gör vi i tracking och rapportering. Vill ni först se vad era nuvarande data faktiskt säger om er synlighet, i klassisk search och i AI-search, börjar ni med en gratis SEO-analys.