E-E-A-T: Det viktigaste begreppet inom SEO

Vad är E-E-A-T?

E-E-A-T står för Experience, Expertise, Authoritativeness och Trustworthiness, vilket på svenska kan översättas till erfarenhet, expertis, auktoritet och trovärdighet. Det handlar om att skapa innehåll som känns genuint och pålitligt, som hjälper människor att få svar på sina frågor. Begreppet blir allt mer viktigt inom SEO och är något som alla företag aktivt bör arbeta med.

Är ni nyfikna på hur ni kan förbättra er E-E-A-T? Få en gratis SEO-analys här.

Begreppet kommer från Google’s Search Quality Rater Guidelines, en guide för hur Googles granskare avgör vad som är högkvalitativt innehåll. Även om deras bedömningar inte påverkar specifika sökresultat i sig, ger de en tydlig bild av vad Google tycker är viktigt.

Så funkar E-E-A-T

Erfarenhet (Experience)

Erfarenhet handlar om att visa att den som skapat innehållet faktiskt har personlig erfarenhet av det de skriver om. Det kan vara allt från egna berättelser till recensioner från kunder eller användargenererat innehåll (UGC).

Ett exempel är produktrecensioner där någon testar och visar upp produkten i detalj, till exempel i en video. Detta bygger trovärdighet och visar att innehållet är äkta.

Erfarenhet är det senaste ordet som Google har lagt till i E-E-A-T för att lyfta vikten av mänskligt innehåll i samband med att AI-genererat material blir allt vanligare idag.

Expertis (Expertise)

Expertis handlar om att bevisa att du kan ditt ämne. Det är särskilt viktigt om ditt innehåll rör områden som hälsa, ekonomi eller andra ämnen där det kan få stora konsekvenser om informationen är felaktig (YMYL).

Du kan visa expertis genom att:

• Dela genomtänkta, detaljerade guider eller artiklar som löser användarnas problem.

• Visa upp exempel på hur din expertis har gjort skillnad, till exempel genom fallstudier, framgångshistorier eller användarberättelser.

Auktoritet handlar om att bli den självklara källan inom ditt område. För att nå dit behöver du skapa innehåll som täcker ämnet grundligt, uppdatera det regelbundet och få andra att länka till eller dela ditt material.

Det handlar också om att visa att du är i framkant genom att rapportera på nyheter eller ta upp aktuella frågor inom ditt område. På så sätt bygger du upp något som kallas "topical authority", vilket spelar en central roll för att ranka högt på konkurrensutsatta sökord.

Trovärdighet (Trustworthiness)

Trovärdighet är själva grunden i E-E-A-T, det handlar om att visa att ditt företag går att lita på. Du skapar trovärdighet genom exempelvis säkra betalningslösningar, ärliga kundrecensioner och tydlig information om vilka som står bakom sajten.

För att bygga trovärdighet bör ditt innehåll vara korrekt och transparent. Undvik överdrifter eller påståenden som inte kan styrkas – det skapar bara misstro.

En plattform som lyckas här är Healthline, som tydligt visar trovärdighet genom att hänvisa till vilka som står bakom innehållet.

Varför är E-E-A-T så viktigt?

Även om E-E-A-T inte är en direkt rankningfaktor, är det en viktig del av hur Google bedömer kvaliteten på ditt innehåll, vilket är en central rankingfaktor. Genom att arbeta med E-E-A-T principerna förbättrar du dina chanser att synas högt upp i sökresultaten och står på en tryggare grund inför framtida uppdateringar av Googles algoritmer.

Dessutom hjälper E-E-A-T dig att bygga förtroende hos dina kunder. Ett varumärke som upplevs som trovärdigt och kunnigt sticker ut från konkurrenterna och ökar chanserna att locka nya kunder.

En tumregel för att lyckas med E-E-A-T

E-E-A-T är ett sätt för Google att sätta ord på vad det betyder att driva en “bra” hemsida. En hemsida som går att lita på och ger genuint bra svar på användarnas frågor. Om du vill lyckas med E-E-A-T behöver du skapa en hemsida ämnad att hjälpa dina kunder. Publicera material som är hjälpsamt och skapar värde. 

Sätt din kund i fokus och fråga dig själv “Vad hade jag velat se på min hemsida om jag var en kund?”. När du har svarat på den frågan, skapat det innehållet och publicerat det - först då kan du vara trygg med att du följer E-E-A-T.

Kom igång med E-E-A-T

Vill du ta nästa steg och stärka din SEO-strategi? Vi är en SEO byrå med lång erfarenhet av att jobba med E-E-A-T och vet hur du skapar hemsidor som både hjälper dina kunder och möter Googles krav.

Genom att optimera din strategi utifrån E-E-A-T-principerna kan du stärka både ditt varumärke och dina resultat. Börja med att boka en SEO-analys – det är ett smart första steg mot långsiktig framgång.