Sveriges topp 100 e-handlare 2024

Enligt PostNord E-barometern var den totala omsättningen 133 miljarder kronor under 2023, vilket innebär en minskning med förra årets 136 miljarder. Under 2023 har e-handeln präglats av stora kontraster. Genom att analysera förändringar i sökbeteenden på Google kan vi få en inblick i hur konsumenter har anpassat sitt köpmönster. Apotekshandeln, som lyckats behålla sina kunder efter pandemin, har fortsatt växa (+17 %). Å andra sidan har konjunkturkänsliga branscher som bygghandeln (-19 %) drabbats hårt. Det är tydligt att olika branscher påverkas olika av ekonomiska svängningar och konsumentbeteenden.

Så, vilka e-handlare dominerar sökmotorerna trots det förändrade landskapet? Bonzer har för tredje året i rad tagit fram Sveriges 100 största e-handlare baserat på deras organiska synlighet på sökmotorerna.

Vilka e-handelsföretag ligger i topp 100 under 2024?

Vi har sammanställt en topplista över de 100 största sorterad på estimerad månatlig organisk trafik. Listan tar även hänsyn till andra relevanta SEO-mått som DR (domain rating), antal sökord e-handlaren rankar för och trafikvärde.

Topp 100: En närmare titt på snittet

Genomsnitts-trafiken och varumärke

Med över 799 000 organiska besökare i genomsnitt per månad och rankningar på över 128 000 sökord, är det tydligt att de 100 största e-handlarna har bemästrat konsten att optimera för sökmotorer - och därmed även för oss användare. Att lyckas med SEO 2024 handlar inte bara om teknisk optimering för sökmotorerna, utan lika mycket om att skapa en hemsida som ger användarna en sömlös upplevelse. Genom att förstå användarnas sökintention och leverera relevant, högkvalitativt innehåll kan du inte bara klättra i sökresultaten utan också öka konverteringar och kundnöjdhet.

Sambandet mellan varumärke och SEO är ömsesidigt. Ett starkt varumärke kan hjälpa dig att förbättra din SEO, och en bra SEO-strategi kan hjälpa dig att bygga ett starkare varumärke. Att toppa sökresultaten för relevanta sökord är en fördel vid skapandet av varumärkeskännedom. Våra topp 100 e-handlare får i snitt 168 000 sökningar på sitt varumärke varje månad.

Toppen sitter på auktoritet

Domain Rating (DR) är ett mått på en hemsidas auktoritet, utvecklat av SEO-verktyget Ahrefs. Det är en skala från 0 till 100, där 100 representerar den högsta nivån av auktoritet. En hög DR indikerar att din hemsida är en auktoritet inom sitt område. Med en hög DR kan du uppnå högre rankning i sökmotorer och därmed ökad synlighet för relevanta sökord.

Hur beräknas DR?

DR beräknas baserat på en mängd olika faktorer, inklusive:

• Antal inkommande länkar: Ju fler länkar som pekar till din hemsida, desto högre DR.

• Kvaliteten på länkarna: Länkar från högkvalitativa hemsidor har större påverkan på din DR än länkar från mindre auktoritativa hemsidor.

• Länkprofilens mångfald: En hemsida med en diversifierad länkprofil, dvs. länkar från olika källor, har vanligtvis en högre DR än en hemsida med en koncentrerad länkprofil.

Hur presterar våra största e-handlare i DR? 

En Domain Rating på 66 är standarden bland de största e-handlarna. För att nå dit krävs en kombination av kvantitet och kvalitet när det gäller länkar. Det är inte bara antalet länkar som spelar roll, utan även deras relevans och auktoritet. Genom att skapa innehåll som är så bra att andra vill dela och länka till det, bygger du en stark länkprofil som både imponerar på sökmotorerna och driver trafik till din hemsida. Tänk på att en diversifierad länkprofil från olika typer av hemsidor är nyckeln till långsiktig framgång.

Vad är det kommersiella värdet av trafiken e-handlarna drar in? 

Topp 100 har ett genomsnittligt trafikvärde på 152 000 USD per månad. 

Även om höga trafik-siffror imponerar, är det inte alltid antalet besökare som avgör en e-handlares framgång. Ta IKEA och ICA som exempel. Båda drar till sig stora mängder trafik, men det är IKEA som har det högsta kommersiella värdet på sin trafik. 

När vi tittar närmare på IKEA och ICA ser vi att det inte bara handlar om hur många som besöker deras hemsidor, utan även vad dessa besökare är ute efter. Här kommer begreppet CPC (Cost per Click) in i bilden. Det här är ett mått på hur mycket annonsörer i genomsnitt betalar för att någon ska klicka på deras annons för ett specifikt sökord. Hög CPC indikerar att sökorden är mycket eftertraktade, och ofta relaterade till köpintentioner.

Traffic value är ett mer övergripande mått på det ekonomiska värdet av den trafik en hemsida genererar. Det tar hänsyn till både antalet besökare och kvaliteten på dessa besök. En hög traffic value tyder på att hemsidan lyckas attrahera besökare som är intresserade av att köpa produkter eller tjänster. IKEA har ett trafikvärde av 1 710 000 USD per månad. ICA har ett trafikvärde av 958 000 USD per månad. 

Sambandet mellan CPC och traffic value är tydligt: Ju högre CPC för de sökord en hemsida rankar på, desto högre traffic value. Detta förklarar varför IKEA, trots att de kanske har färre besökare än ICA, kan ha ett högre traffic value. IKEA har förmodligen lyckats bättre med att ranka på sökord med hög CPC, vilket innebär att deras besökare är mer benägna att göra köp. Aktörerna har båda starka varumärken, men deras strategier för att generera försäljning skiljer sig åt. IKEA har ett mer tydligt fokus på försäljning genom sin hemsida, vilket återspeglas i deras högre traffic value.

Vinnarna under 2024

De 10 e-handlare som ökat mest i organisk trafik under 2024, jämfört med tidigare år, är följande: 

1. ICA: +1 198 135

2. Apoteket + 658 264

3. Kronans Apotek + 230 453

4. XXL + 208 256

5. HM + 204 125

6. Bokus + 179 158

7. Blomsterlandet + 170 939

8. Intersport + 165 231

9. Dinsko + 158 388

10. Bikbok + 154 757

E-handlarna som backat mest i organisk trafik under 2024

Trots fortsatt höga siffror, kan vi notera en minskning i organisk trafik för flera ledande e-handlare under 2024. En minskning i organisk trafik beror ofta på flera faktorer, både externa och interna. Det kan också tyda på att dessa företag står inför interna utmaningar, såsom behov av att anpassa sina digitala strategier till nya marknadsförutsättningar eller att optimera sina hemsidor för en bättre användarupplevelse.

1. Mathem − 829 233

2. Fyndiq − 402 494

3. Apoteket Hjärtat − 364 007

4. IKEA − 358 083

5. Boozt − 342 687

6. CDON − 342 152

7. Stadium − 331 539

8. Asos − 313 434

9. Amazon − 281 786

10. Bauhaus − 280 256

Öka din försäljning genom SEO

De 100 största e-handelsföretagen är alla olika. Vissa har varit med länge medan andra är relativt nya på marknaden. Men det som förenar dem alla är att företagens marknadsföringsinsatser inom SEO har ökat deras organiska synlighet – och därmed deras omsättning. De har alla visat vad en konsekvent satsning på organisk positionering kan leda till. Något som kräver både kunskap och rätt vägledning.

Vill du se över er SEO-prestation? Bonzer är en specialistbyrå som hjälper företag att växa organiskt med 100% fokus på SEO. Låt oss undersöka hur du kan optimera din hemsida till att bli en affärsdrivande kanal. 

Ansök om en gratis SEO-analys

Hur skiljer sig siffrorna från tidigare år?

• Topp 100: 2023

• Topp 100: 2022

Metod

• Analysen har utförts genom egna undersökningar och datainsamling.

• E-handelsföretagen har identifierats genom Trygg E-handel och egen research.

• Data har samlats in med hjälp av Ahrefs.

• Trafiken som analyserats har begränsats till enbart svensk trafik, i den mån det varit möjligt.

• Vid sökningar på varumärke har enbart varumärkets primära sökord använts. Därför är den totala sökvolymen på varumärket ofta betydligt större.