Alt-taggar

Alt-taggen är den korta texten som beskriver vad en bild visar. Den syns sällan på sidan, men den läses av tre helt olika publiker: skärmläsare, sökmotorernas bildindex och de AI-modeller som numera tolkar bilder tillsammans med texten runt dem. Bilder utan alt-text är därför en av de billigaste luckorna ni kan stänga i ert SEO-arbete.

Vad är en alt-tagg?

En alt-tagg, eller alternativ text, är ett attribut på bildens HTML-element: <img src="silverarmband.jpg" alt="kvinna bär ett brett silverarmband med hamrat mönster">. Ni behöver inte röra koden för att sätta den. Alla vanliga publiceringsverktyg har ett fält för alt-text i mediebiblioteket, och detsamma gäller de flesta headless-lösningar.

Exempel på en bra alt-text

Säg att ni säljer smycken online och har den här produktbilden:

En bra alt-text här är "kvinna bär ett brett silverarmband med hamrat mönster". Den beskriver bilden så att någon kan föreställa sig den utan att se den, och den innehåller det keyword som sidan faktiskt handlar om. Vilket keyword det är avgörs i er sökordsanalys, inte i mediebiblioteket.

Alt-text, filnamn och bildtitel är tre olika saker

De blandas ihop hela tiden, så här är skillnaden:

• Alt-texten läses av skärmläsare och sökmotorer. Den är den enda av de tre som beskriver bilden för någon som inte kan se den.
• Filnamnet är en egen relevanssignal. Backlinkos genomgång av cirka 64.000 Lens-sökningar visade att 22,6 % av resultaten hade ett filnamn som matchade sökningen. silverarmband-hamrat.jpg slår IMG_4471.jpg.
• Titeln på bildfilen i mediebiblioteket är intern ordning och reda. Den behöver inte beskriva något, den behöver göra bilden sökbar för er själva.

Varför alt-taggar spelar roll

Tillgänglighet först

Alla ser inte lika bra. Många med nedsatt syn använder skärmläsare, och skärmläsaren läser upp alt-texten. En bild utan alt-text blir tyst, eller läses upp som ett filnamn. Det är samma arbete som ger er synlighet i bildsöket, så tillgänglighetsvinsten får ni på köpet.

Synlighet i bildresultat och i Lens

En bild utan alt-text är svår att tolka, och en bild som inte tolkas visas sällan. Säljer ni hudvårdsprodukter vill ni finnas när någon söker på "ansiktskräm" eller "hudvårdsprodukter" i bildfliken:

Samma sak gäller Google Lens, där sökningen börjar i kameran i stället för i sökfältet. Hela den disciplinen ligger i guiden till visual search.

AI-modeller läser bilden i sitt sammanhang

Search har blivit multimodalt. Gemini, Copilot och Lens tolkar bild och text tillsammans, och när en modell ska avgöra vad en produktbild visar väger den in alt-texten, filnamnet, rubriken ovanför och stycket runt bilden. En precis alt-text gör er lättare att citera. En tom alt-text tvingar modellen att gissa. Det är samma logik som i semantisk SEO: ju entydigare ni beskriver saker, desto lättare är ni att använda.

Reservtext när bilden inte laddas

Alla har inte snabb uppkoppling, och ibland strular servern. Laddas bilden inte visas alt-texten i stället. Besökaren får ändå veta vad som skulle ha stått där.

Så skriver ni alt-texter som håller

• Beskriv, sammanfatta inte. "Svart labrador leker med en tuggleksak" är bättre än "hundlek".
• Håll er runt 125 tecken. Många skärmläsare klipper längre texter.
• Ta med keywordet om det hör dit. Om det inte hör dit, tvinga inte in det. Keyword stuffing i alt-texter hjälper inte och kan skada.
• Skriv inte "bild av". Skärmläsaren berättar redan att det är en bild.
• Lämna dekorativa bilder tomma. Rena designelement får alt="". Då hoppar skärmläsaren över dem i stället för att läsa upp brus.
• Beskriv det som faktiskt bär informationen. I en infografik är det slutsatsen som ska stå i alt-texten, inte "infografik om trafik".
• Översätt alt-texterna när ni återanvänder bilder på andra språkversioner. Det glöms nästan alltid bort.

Så lägger ni till dem

I de flesta verktyg finns fältet direkt vid uppladdningen. I WordPress ser det ut så här:

Sätt alt-texten när ni laddar upp bilden. Gör ni det varje gång slipper ni sitta med tusen bilder utan alt-text den dagen någon frågar hur det ser ut.

Håll ordning på det i skala

Saknade alt-texter är en av de vanligaste posterna i en teknisk crawl, och de drar ner er health score tillsammans med metadata som fattas. Kör en crawl, exportera bilderna utan alt-text, sortera efter sidans trafik och börja där värdet är störst. Produktsidor och kategorisidor före arkivsidor från 2019.

Vill ni ha bilderna genomgångna som en del av ett löpande arbete ingår det i vår baseline, och den tekniska kartläggningen görs i en teknisk audit. Vill ni först se hur ni ligger till, både i klassisk search och i AI-search, börjar ni med en gratis SEO-analys.