URL-struktur och SEO

URL-strukturen är ett av de beslut som är billiga att fatta rätt från början och dyra att ändra i efterhand. Den påverkar inte era placeringar direkt, men den styr hur begripliga era sidor är för besökare, hur logiskt sajten hänger samman för sökmotorerna, och hur troligt det är att någon klickar på länken när den ligger i ett sökresultat eller ett AI-svar.

Vad är en URL?

En URL är den adress ni skriver i webbläsaren för att komma till en sida. Adresserna infördes för att ersätta IP-adresser med något människor faktiskt kan komma ihåg: bonzer.se är lättare att hålla i huvudet än en rad siffror.

En URL visar också strukturen bakom sidan. Den kan läsas i delar, och varje del säger något om var på webbplatsen ni befinner er och vad sidan handlar om:

Vad gör en URL SEO-vänlig?

Tre saker är värda att tänka igenom, och de hänger ihop.

Användarupplevelsen

En SEO-vänlig URL betyder att både människor och sökmotorer förstår vad sidan handlar om utan att klicka in på den. En adress som /restauranger/restaurang-goteborg/ säger allt. En adress som /restauranger/249491.html?filter=goteborg säger ingenting, och den ser dessutom ut som något man inte vill klicka på.

Det gör URL:en till en indirekt faktor. Den rankar inte er högre i sig, men en tydlig adress lockar fler klick, och CTR är en signal både Google och Bing tar hänsyn till.

Rankingfaktor, men en svag sådan

Google använder URL:en för att förstå om sidan är relevant för en sökning, men vikten är låg. Innehåller ert domännamn inget keyword behöver ni inte köpa en ny domän. Det är viktigare att sökvägen innehåller det rätta ordet än att domänen gör det, och en sida på en domän utan keyword i namnet kan mycket väl ranka etta i sin kategori.

Länkstrukturen

Den tredje delen är hur adresserna hänger samman. Byggs URL:erna i siloform, alltså där kategorierna ligger som nivåer i sökvägen, blir det tydligt för både besökare och crawlers vilka sidor som hör till samma ämne. Det är samma logik som styr hela taxonomin och arkitekturen på sajten.

En tydlig URL fungerar dessutom som länkmagnet i sig. Ska någon länka till er sida om restauranger i Göteborg är det lättare att ta med en adress som ser trovärdig ut än en som ser ut som ett databasutdrag.

Grundmönstret

Kort och gott: https://www.domän.toppdomän/kategori-sökord/sökord

Följ den formen för produkter, blogginlägg och landningssidor. Håll adresserna korta och beskrivande, inkludera det ord sidan handlar om, och håll formen enhetlig över hela webbplatsen. Konsekvens är i sig ett värde: den gör strukturen förutsägbar för både besökare och maskiner.

Sju beslut ni behöver ta

1. HTTP eller HTTPS?

HTTPS, alltid. Det rankar bättre, det är säkrare för besökarna och det skapar förtroende. Allt som krävs är ett SSL-certifikat från er domänleverantör. Hur ni håller ordning på certifikat och säkra omdirigeringar över tid går vi igenom i guiden till site health och redirects.

2. Subdomän eller underkatalog?

Många lägger delar av sajten på en subdomän: shop.domän.se, blogg.domän.se, se.domän.com. Det fungerar, men ni riskerar att domänauktoriteten delas upp mellan adresserna.

Vårt generella råd är att hålla allt på huvuddomänen med snedstreck i stället: domän.se/shop, domän.se/blogg, domän.com/se/. Då arbetar allt ni bygger för samma domän.

3. Keywords i URL:en

Är det en rankingfaktor? Nej, inte i någon nämnvärd grad. Men det lyfter trovärdigheten och klickfrekvensen om adressen säger vad sidan handlar om. Ett keyword i sökvägen är alltså värt att ta med. Ett nytt domännamn är det inte.

4. Å, Ä och Ö i domänen

Det ser trevligt ut vid första anblicken och blir tekniskt krångligt vid närmare granskning. Domäner med å, ä och ö kodas om till punycode, så räksmörgås.se blir i praktiken xn--rksmrgs-5wao1o.se. Det är inte vad ni vill visa i ett sökresultat eller läsa upp i telefon.

Innehåller ert namn å, ä eller ö rekommenderar vi att ni skriver ut det utan diakriter i adressen och behåller de riktiga tecknen i titel, rubriker och innehåll. Samma sak gäller i sökvägar: skriv /sokordsanalys och inte /sökordsanalys.

5. .se eller .com?

Har ni bara en svensk publik talar mycket för .se. Många svenskar är helt enkelt lite mer benägna att klicka på en svensk toppdomän, och det signalerar lokal närvaro.

Ska ni ut på flera marknader blir bilden en annan. Där finns tre vägar, och valet styrs mest av hur mycket resurser ni har att lägga på drift:

• ccTLD, alltså en egen domän per marknad (.se, .no, .dk). Den starkaste signalen till sökmotorerna, och den dyraste att underhålla.
• Subdomäner per marknad. Ett rimligt mellanläge när resurserna är begränsade.
• Underkataloger per marknad. Det enklaste att driva, och fullt fungerande.

Hela avvägningen, tillsammans med hreflang och innehållsanpassning, går vi igenom i guiden till internationell SEO.

6. Så delar ni upp orden

Bindestreck. Inte understreck, inte sammanskrivning. Sökmotorerna läser bindestreck som ordmellanrum, och människor gör detsamma. Testet är enkelt: förstår ni det själva förstår sökmotorn det också. Vad är lättast att läsa, /restaurang-goteborg/ eller /restauranggoteborg/?

7. URL:erna och sitemapen

Alla adresser som ni vill att Google ska hitta bör ligga i er sitemap. Saknas en URL där vet sökmotorn inte att den ska crawlas och indexeras, och då finns sidan i praktiken inte. Mekaniken bakom går vi igenom i guiden till crawling och indexering.

Ändrar ni en URL, gör det med omdirigeringar

Det vanligaste dyra misstaget vi ser är en omstrukturering där adresserna byts utan att de gamla pekar vidare. Då tappar ni både den auktoritet de gamla URL:erna hade byggt upp och de externa länkar som pekar på dem.

Regeln är enkel: varje gammal adress ska 301-omdirigeras till sin närmaste motsvarighet, en till en, aldrig i klump till startsidan. Och undvik kedjor. Har en adress flyttats två gånger ska den peka direkt på slutmålet.

URL-strukturen är bara ett av elementen i en teknisk optimering, och har ni kommit snett från start är det sällan trivialt att räta upp. Vill ni ha en genomgång av hur era adresser ser ut i dag, och vad som är värt att åtgärda, tittar vi på det i vår gratis SEO-analys.