Visual search

Visuellt innehåll är ett av de mest direkta sätten att bredda er organiska närvaro. Inom SEO finns två discipliner att hålla isär: bild-SEO, där någon söker med text och får bilder tillbaka, och visuell sökoptimering, där sökningen börjar med en bild. Ytorna skiljer sig, men grundarbetet är detsamma för båda.

Kan man söka med en bild?

Ja. En visuell sökning görs genom kameran eller genom att ladda upp en bild i stället för att skriva in text. Öppna Google Lens, fota ett par sneakers ni gillar och sökresultaten bygger på innehållet i bilden, inte på ett ord.

Tekniskt sett läser modellen bilden och matchar den mot vad den känner igen: objekt, varumärken, text i bilden, sammanhang. Att hamna i slutet av en köpresa som börjar med en visuell sökning är ett av de mest outnyttjade sätten att ta marknadsandelar i search, för väldigt få optimerar aktivt för det.

Vad bild-SEO är

Bild-SEO följer samma principer som klassisk sökmotoroptimering. Skillnaden är att resultatet är visuellt, som i bildfliken:

Ni arbetar alltså med två mål samtidigt: göra det enkelt för sökmotorn att hitta, indexera och visa era bilder, och stärka dess förståelse av vad bilderna visar.

De två plattformar som ni bör känna till

Google Lens

Med mottot "sök vad du ser" är Lens den mest utbredda visuella sökytan. Den känner igen objekt, men den översätter också text i bilder och kopplar det den ser till Googles kunskapsgraf. Lens finns inbyggt i Google-appen och i Chrome, och sedan Google flyttade in Lens i AI Mode kan en visuell sökning numera följas av en följdfråga i text. Det är den kombinationen som gör ytan intressant för handel.

Pinterest Lens

Pinterest är en av de viktigaste plattformarna för e-handel att finnas på. Användarna samlar inspiration och handlar direkt i appen, och de gör det tidigt i processen. Pinterest bör ses som en egen kanal vid sidan av er webbplats, inte som en förlängning av den.

Det finns också en synergieffekt att utnyttja. Pinterest-sidor är bland de vanligaste resultaten i Lens-sökningar, enligt Backlinkos genomgång av cirka 64.000 sökningar:

Grundarbetet: bild-SEO steg för steg

Alt-texter och tillgänglighet

Alt-texten beskriver bilden för skärmläsare och för sökmotorn. Beskriv bilden så att någon kan föreställa sig den utan att se den: "svart labrador leker med en tuggleksak" slår "hundlek". Ta med keywordet om det passar naturligt in, och stapla aldrig sökord. Hela metoden finns i guiden till alt-taggar.

Precisa filnamn

Filnamnet är en egen relevanssignal. I Backlinkos genomgång hade 22,6 % av Lens-resultaten ett filnamn som matchade sökningen. Byt namn på bilden innan uppladdning, använd bindestreck i stället för mellanslag, och översätt filnamnet när bilden återanvänds på en annan språkversion.

Ge sökmotorn sammanhang

Relevans avgörs också av innehållet runt bilden. Sidans titel och URL ska vara optimerade för samma keyword som bilden, bilden ska ligga nära text som beskriver den, och de bilder som ni helst vill ranka med ska ligga högt på sidan. Vilka keywords det handlar om avgörs i er sökordsanalys.

Filformat och komprimering

Snabba bilder är en förutsättning, eftersom bildfiler nästan alltid är det som väger tyngst på en sida. Ju längre sidan tar att ladda, desto fler besökare tappar ni:

Google kan visa BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP och SVG. I praktiken väljer ni så här:

• WebP som standard. Bättre komprimering än både JPEG och PNG, och stöds numera brett.
• JPEG för fotografier när WebP inte är ett alternativ.
• PNG när ni behöver transparens eller när bilden består av hårda färgfält.
• SVG för logotyper, ikoner och förklarande grafik av text och geometriska former. Liten fil, skalar utan kvalitetsförlust.

Komprimera innan uppladdning, antingen med ett plugin som ShortPixel eller manuellt via en tjänst som Optimizilla. Balansen är lätt att missa åt båda hållen: för lite komprimering ger långsamma sidor, för mycket ger synligt sämre bilder.

Rätt dimensioner

Bildfilen ska ha samma dimensioner som utrymmet där den visas, med undantag för responsiva varianter. Ni ser måtten direkt i utvecklarverktygen i Chrome genom att inspektera elementet som bilden ligger i:

Ange alltid bredd och höjd i koden. Gör ni inte det måste webbläsaren räkna ut storleken medan sidan laddas, och element hoppar. Det slår direkt mot layoutstabiliteten i era Core Web Vitals.

Bild-sitemap

En bild-sitemap hjälper Google att hitta och tolka era bilder. Till skillnad från en vanlig sitemap kan den peka på adresser utanför er egen domän, vilket gör att ni kan leverera bilder via ett CDN och ändå knyta dem till era sidor. Generera den automatiskt, fyll aldrig i den manuellt.

Strukturerad data

Strukturerad data talar till sökmotorn i ett format som den garanterat förstår, och den gör det lättare att bedöma om en bild är relevant för en visuell sökning. Tre typer är särskilt relevanta här: Product, Video och Recipe. Använd JSON-LD, generera i skala och håll er till dokumentationen. Mer i guiden till strukturerad data.

Plattformsspecifika åtgärder

Google Lens. Använd egna bilder av hög kvalitet i stället för leverantörens standardbilder, som alla konkurrenter också använder. Sätt upp en Google Business Profile, och för handel ett konto i Merchant Center med ett produktflöde uppladdat. Flödet ger Google er katalog, era priser och ert lager, vilket är förutsättningen för att visas rätt. På Shopify och Webflow är det gjort med några klick.

Pinterest. Skapa ett företagskonto, organisera produktbilderna i tavlor med samma kategorilogik som på er egen webbplats, verifiera domänen och ladda upp ett produktflöde. Installera Pinterest-taggen om ni vill mäta konverteringar. Rankningen på Pinterest väger in engagemang på ett sätt som Google inte gör, så plattformen kräver eget arbete över tid.

Multimodalt är inte längre framtiden

Länge var gränsen tydlig: bild-SEO handlade om att söka bilder med text, visuell sökning om att söka med bilder. Den gränsen är borta. Googles multimodala modeller, som en gång presenterades under namnet MUM, ligger nu bakom Lens, AI Mode och AI Overviews, och samma förmåga finns i Gemini och i Copilot.

Praktiskt innebär det att en användare kan fota ett par skor och skriva "finns de här i storlek 44 med fri retur". Modellen tolkar bild och text som en enda fråga. Bilden måste alltså vara begriplig, men texten runt den måste svara på följdfrågan. Det är den enskilt viktigaste förändringen, och den gör bild-SEO till en del av innehållsarbetet snarare än en teknisk fotnot.

Hur de visuella formaten hänger ihop går vi igenom i visuellt och multimodalt innehåll, och vill ni ha produktionen skött löpande gör vi det i multimodalt innehåll. Vill ni först veta hur era bilder står sig i dag ingår genomgången i en gratis SEO-analys.