Konkurrentanalys

En konkurrentanalys svarar på tre frågor: vilka konkurrerar om era kunders uppmärksamhet, vad gör de för att synas, och vad får de ut av det. Svaren är underlaget för er egen prioritering. Utan dem gissar ni om ett topic är svårt eller lätt, och gissningar är dyra i SEO.

Vad en konkurrentanalys ger er

En genomförd analys ger insikt i konkurrenternas styrkor och svagheter, deras marknadsföring och deras position på er gemensamma marknad. Den ger också något som är lätt att missa: en ärlig bild av var ni själva står i förhållande till dem.

Vi arbetar med konkurrenter i search, för det är där de flesta köpprocesser börjar. Frågorna vi ställer är konkreta. Vilka relevanta keywords syns de på? Vad har de gjort för att nå dit? Vilka sidor bär trafiken? Och sedan 2025 en fråga till: vem citeras när ChatGPT, Perplexity eller Googles AI Overviews svarar på frågan i ert ämne? Det är samma tävling, på en ny yta.

Steg 1: Identifiera konkurrenterna

Börja i sökresultaten. Sök på de viktigaste keywords för er verksamhet och se vilka som återkommer. Driver ni biluthyrning söker ni på "biluthyrning", "biluthyrning Stockholm", "hyra bil", "leasa bil" och liknande fraser.

De som ligger i annonserna och de som ligger på sida ett organiskt tar redan en del av den publik ni vill nå. Notera båda, för de säger olika saker: annonsörerna visar vad någon är villig att betala för, de organiska resultaten visar vad Google bedömer som bäst svar.

Två kompletteringar behövs.

De som ännu inte är på sida ett. Ett företag som växer fort syns inte alltid i sökresultaten. Fråga ert branschnätverk vilka som går bra just nu, och sök på er bransch och era keywords på LinkedIn. Där hittar ni dem som är på väg.

De som citeras av AI-modellerna. Ställ era kunders frågor till ChatGPT, Gemini och Perplexity och se vilka namn och domäner som återkommer. Ibland är det era vanliga konkurrenter. Ofta är det ett branschmedium, en jämförelsesajt eller ett forum, och då vet ni var arbetet ligger.

Ni bör landa på en lista med tio till tjugo namn. Markera de fem som är närmast er i positionering, för det är dem ni följer löpande.

Steg 2: Kartlägg vad de gör

Nu blir det konkret. Följ konkurrenterna där de kommunicerar: webbplats, nyhetsbrev, LinkedIn, Instagram och Youtube. Hur de talar och vad de lyfter fram säger vilken strategisk riktning de rör sig i.

På SEO-sidan är det fyra saker som är värda tid.

• Vilka sidor bär deras trafik. Är det kategorisidor, guider, jämförelser eller produktsidor? Mönstret berättar vilken typ av innehåll som vinner i er nisch.
• Deras länkprofil. Vilka refererande domäner har de, vilket innehåll drar länkarna, och vad har de gjort för att få dem? Metoden går vi igenom i länkanalys.
• Deras struktur. Hur är sajten uppbyggd, och skiljer sig de som presterar organiskt från er egen struktur? Djup, kategorilogik och intern länkning är ofta hela förklaringen.
• Deras tekniska hälsa. Laddtider, indexering och mobilupplevelse. En långsam konkurrent är en möjlighet.

Ett betalt verktyg som Ahrefs eller Semrush gör arbetet snabbare, men ni kommer långt med Search Console, en manuell genomgång av sökresultaten och de gratisverktyg som finns.

Steg 3: Hitta styrkorna, svagheterna och luckorna

Det här steget är kvalitativt, och det är där de flesta analyser blir användbara. Gå igenom:

• Målgrupp. Vilken publik når de, och hur? Når de någon ni också vill nå men inte gör?
• Omdömen. Reco, Trustpilot och Googles recensioner ger en inblick i vad kunderna faktiskt tycker. Negativa omdömen pekar på deras problem, positiva pekar på vad er gemensamma målgrupp värderar.
• Utveckling. Hur har de rört sig de senaste två åren, och vad ligger bakom riktningen?
• Marknadsluckor. Finns det behov deras erbjudande inte täcker? Är det något ni redan gör men inte berättar om?
• Branschförändringar. Vad har de anpassat sig till som ni inte har, och omvänt?

Gör också en enkel jämförelse av produkt och pris: prisnivå mot er egen, bredd mot djup i sortimentet och hur de distribuerar. Det behöver inte bli en fullständig SWOT för att vara till nytta, men strukturen hjälper när flera personer ska läsa samma underlag.

Steg 4: Omsätt det i en backlog

Poängen med analysen är att den ska förändra vad ni gör på måndag. Ta resultaten och gör tre listor.

1. Snabba vinster. Sidor där ni redan ligger nära konkurrenten och en on-page-insats räcker.
2. Topics ni saknar. Ämnen konkurrenterna äger och ni inte har innehåll för. De hör hemma i er SEO-strategi, med en tydlig ordning.
3. Strukturella frågor. Sajtstruktur, teknisk hälsa och länkprofil. Långsammare, men det är också de som är svårast för konkurrenterna att kopiera.

Sätt sedan ett datum. En konkurrentanalys är färskvara, och en gång per kvartal räcker för de fem närmaste konkurrenterna. Vill ni följa rörelserna löpande i stället för i stickprov är det vad synlighetsspaning handlar om.

Få den första analysen gjord

Vill ni att kartläggningen sköts löpande som en del av samarbetet gör vi det i vår konkurrentanalys. Och vill ni bara se var ni står i dag, med en första genomgång av konkurrenterna på Google och i AI-svaren, ingår det i en gratis SEO-analys.