Syns du i AI-svaren? Så spårar du din hemsidas trafik och synlighet i en AI-driven värld

Vi har i flera år matat in korta sökord i Google och fått en lista med tio blå länkar tillbaka. Enkelt. Mätbart. Vi har kunnat följa våra placeringar, vår klicktrafik och känt oss trygga i det. Men den eran börjar få sällskap av något nytt.

Nu ställer vi hela frågor till AI-chattar som ChatGPT, Gemini och Perplexity. Vi får direkta, sammanfattande svar istället för en lista att själva utforska. Googles egna "AI Overviews" smyger sig in överst i sökresultaten och ger oss svaret direkt. Sedan början av oktober, kan vi också se Googles AI Mode i söket. 

Det här är en ganska stor grej för oss som driver företag. Förut handlade allt om att få klicket. Nu handlar det lika mycket om att bli omnämnd. Att vara den auktoritet som AIn lutar sig mot när den formulerar sitt svar.

Så, hur vet vi ens om vi syns i den här nya världen? Och hur mäter vi trafiken som faktiskt kommer därifrån? Låt oss reda ut det.

Ladda ner vår checklista över det du bör ha koll på om du vill synas i AI-söket nedan:

Det nya sättet att tänka på synlighet: Från ranking till omnämnande

Förut var målet att ranka #1. Idag är målet minst lika mycket att vara en källa. När en AI-modell som ChatGPT eller Google Gemini svarar på en fråga, plockar den information från olika platser på nätet som den anser vara trovärdiga. Om din hemsida är en av de källorna har du vunnit.

Det vi behöver hålla koll på är alltså två saker:

1. Omnämnanden och citeringar: När och hur ofta nämner AI-modellerna ditt varumärke eller citerar innehåll från din hemsida?

2. Faktisk trafik: Hur många besökare får du från AI-genererade svar, som till exempel klick från en länk i en AI Overview?

Dessa två är inte samma sak, men de hänger ihop. Fler positiva omnämnanden bygger auktoritet, vilket ökar chansen att AIn länkar till dig, vilket i sin tur leder till mer trafik. Låt oss bryta ner hur du kan spåra båda delarna.

Så spårar du omnämnanden och citeringar i AI-modeller

Att manuellt sitta och ställa frågor till ChatGPT varje dag är varken effektivt eller särskilt kul. Som tur är har det poppat upp en rad nya verktyg som kan hjälpa oss. De här verktygen matar in tusentals frågor (prompts) i olika AI-modeller och rapporterar när ditt varumärke eller din domän dyker upp.

Några verktyg som ligger i framkant:

• SE Ranking, Writesonic, Keyword.com: Det här är exempel på plattformar som har byggt in dedikerade funktioner för att spåra "AI Visibility". Du kan mata in dina viktigaste sökfrågor och se hur ofta du nämns, i vilken position i svaret du dyker upp och även hur sentimentet ser ut (pratar AIn positivt om dig?).

• Otterly.AI, Mentions.so: Nyare, specialiserade spelare som enbart fokuserar på att spåra din närvaro i AI-chattar och sökresultat.

Ett hett tips: Håll koll på Ahrefs nya funktioner

För oss som redan använder SEO-verktyget Ahrefs i vardagen finns det intressant funktioner inom detta: Brand Radar och AI Citations.

• Brand Radar: Tänk dig en avancerad bevakningstjänst. Du berättar för Ahrefs vilka varumärken och sökord som är viktiga för dig, och verktyget skannar sedan webben efter nya omnämnanden. Det fina är att du kan få notiser nästan i realtid när någon pratar om dig – oavsett om det är på en blogg, i ett forum eller i nyheterna.

• AI Citations: Den här funktionen tar det ett steg längre och fokuserar specifikt på AI. Den kommer att kunna identifiera när ditt varumärke eller din hemsida används som källa i AI-genererade svar, till exempel i Googles AI Overviews. Detta blir ett kraftfullt sätt att direkt se resultatet av ditt SEO-arbete i den nya AI-drivna sökmotorn.

Även om funktionerna är nya och fortfarande under utveckling visar det tydligt vart branschen är på väg. De stora SEO-plattformarna ser att framtiden handlar om mer än bara ranking – den handlar om att vara en auktoritet värd att citeras.

Vad ska du titta efter i dessa verktyg?

• Visibility Score/Share of Voice: Hur stor del av konversationerna om ditt ämne "äger" du jämfört med konkurrenterna?

• Citat vs. Omnämnanden: Skiljer verktyget på när du bara nämns vid namn och när det faktiskt länkas till din hemsida? En länk (citering) är guld värd.

• Sentiment: Är tonen i AI-svaren positiv, neutral eller negativ? Detta är värdefull feedback.

• Källspårning: Vissa verktyg kan visa vilka källor AIn använde för att nämna dig. Kanske kommer informationen från en gammal pressrelease eller en recensionssida?

Att börja följa detta ger dig en helt ny förståelse för hur ditt varumärke uppfattas digitalt – inte bara av människor, utan även av algoritmerna som formar deras svar.

Mät den faktiska trafiken i Google Analytics 4

Okej, omnämnanden är bra för varumärket, men vi vill ju ha trafik som leder till affärer. Att mäta klick från AI-svar kan vara lite klurigt, men absolut inte omöjligt.

Klick och visningar från AI Overviews är redan inkluderat i er GSC-data, de saknar bara en specifik märkning som AIO-trafik. För en djupare insikt vänder vi oss till vårt favoritverktyg: Google Analytics 4 (GA4).

Tricket är att skapa en anpassad kanalgrupp för AI-trafik. Det låter tekniskt, men det är enklare än du tror. I grund och botten säger vi till GA4: "Om en besökare kommer från en URL som tillhör en känd AI-tjänst, bunta ihop den trafiken och kalla den 'AI Traffic'".

Så här gör du (en enkel version):

1. Gå till Admin i GA4.

2. Under Data Display, klicka på Channel Groups.

3. Skapa en ny kanalgrupp.

4. Lägg till en ny kanal som du döper till "Generative AI" eller "AI Traffic".

5. Ställ in ett villkor där källan (referrer) matchar domäner som: chatgpt.com, gemini.google.com, perplexity.ai och så vidare.

När du har sparat detta kommer GA4 retroaktivt att börja sortera din trafik. Du kan nu gå in i dina rapporter och se exakt vilka landningssidor som får trafik från AI, hur länge besökarna stannar och om de konverterar.

Detta är extremt värdefullt. Ser du att en specifik bloggartikel ofta dyker upp och driver trafik från AI? Då är det dags att se över den, uppdatera den och se till att den verkligen leder besökaren mot ett köp eller en kontakt.

Börja enkelt, men börja nu

Jag vet, det här kan kännas som "ännu en sak" att hålla koll på. Men sanningen är att detta inte är en framtidsspaning eller en "nice to have" – det händer just nu.

Du behöver inte köpa det dyraste verktyget från dag ett. Börja med att:

1. Lek själv: Gå in på ChatGPT, Gemini och Perplexity. Ställ frågor som dina kunder skulle ställa. "Vilken är den bästa redovisningsbyrån för småföretag?" eller "Hur isolerar man en vind på bästa sätt?". Se vem som dyker upp. Är det du eller dina konkurrenter?

2. Sätt upp trafikspårning i GA4: Det tar inte lång tid och ger dig en konkret datapunkt att följa över tid.

3. Håll ett öga på utvecklingen: Nya verktyg och metoder kommer att dyka upp. Det viktiga är att du har detta på din radar.

Landskapet för hur vi hittar information förändras i grunden. Genom att aktivt börja spåra din synlighet i AI-modeller ligger du inte bara steget före dina konkurrenter – du säkrar att ditt företag fortsätter vara relevant i en värld där svaren kommer allt snabbare.

Har du frågor eller funderingar kring detta? Tveka inte att höra av dig. Det är en spännande tid vi lever i!

Begär en gratis SEO-analys

På Bonzer hjälper vi företag att navigera i det här skiftet – från klassisk SEO till att vinna i nya AI-interfaces. Vi har under de senaste åtta åren genomfört över 3 000 handgjorda SEO-analyser för nordiska företag. För första gången på länge uppdaterar vi nu vårt analysramverk fundamentalt: AI-sökning inkluderas som ett fast element.