Off-page SEO

Off-page SEO är all optimering som sker utanför er egen webbplats men som stärker synligheten i sökmotorerna. Kärnan är länkbyggnad, alltså arbetet med att förtjäna backlinks från andra webbplatser, men disciplinen rymmer mer än länkar: digital PR, pressomnämnanden, recensioner, brand mentions och er närvaro över nätet i stort.

Motpolen är on-page SEO, allt ni själva bygger på era egna sidor. De två hänger ihop. On-page-arbetet gör sidorna förtjänta av uppmärksamheten, off-page-arbetet skaffar bevisen för att andra faktiskt ger den.

Sökmotorerna behöver signaler som inte går att läsa av på själva sidan: är den här webbplatsen trovärdig, räknar andra i branschen den som en auktoritet? Backlinks fungerar som rekommendationer, och en länk från ett respekterat fackmedium väger tyngre än hundra länkar från tunna kataloger. Kvalitet och relevans slår volym varje gång.

AI-search har gjort disciplinen bredare. ChatGPT, Copilot och Googles AI Overviews formar sin bild av ert brand utifrån omnämnandena över nätet, och där räknas brand mentions även utan länk. Omnämnanden utifrån bygger därmed synlighet på båda ytorna samtidigt: bättre rankings i klassisk search och ett starkare avtryck i AI-svaren. Det är den del av SEO som ingen kan kopiera sig till, och därför en av de mest hållbara konkurrensfördelarna. Arbetet med att skapa sådana omnämnanden behandlar guiden om digital PR.