Algoritmuppdateringar & core updates
Vad är en core update, och vad gör ni när trafiken plötsligt skiftar? Förstå Googles algoritmuppdateringar med konkreta exempel och en tydlig metod att agera på.
Ett par gånger om året annonserar Google en core update, och varje gång skiftar sökresultaten. Några sidor vinner synlighet, andra tappar, ofta utan att någon av dem har ändrat en rad. Arbetar ni seriöst med SEO är uppdateringarna framför allt något att förstå. Sidor som följer Googles riktlinjer och levererar verkligt värde går som regel stärkta ur en uppdatering.
Vad är en core update?
En core update är en bred justering av Googles rankningssystem. Den riktar sig inte mot en bransch eller enskilda sidor, utan kalibrerar om hur Google bedömer innehåll över hela webben. Utrullningen tar normalt ett par veckor, och Google annonserar både start och slut i sina egna kanaler.
Den viktigaste poängen: tappar ni efter en core update är det sällan ett straff. Det betyder oftast att andra sidor har bedömts som bättre svar på de sökningar ni tidigare vann. Konkurrenterna har belönats, och det är en annan uppgift att lösa än att städa upp efter en överträdelse.
Genomgående för de senaste årens core updates är fokus på innehållskvalitet och E-E-A-T: erfarenhet, expertis, auktoritet och trovärdighet. Google har vävt in sitt helpful content-system i de centrala rankningssystemen, så bedömningen av om innehåll faktiskt hjälper människor pågår löpande i stället för i separata uppdateringar. Sajter med stora mängder generiskt, maskinellt producerat innehåll utan mänsklig substans har märkt det tydligt. Google har samtidigt varit tydlig med att AI som produktionshjälp är helt i sin ordning, så länge kvalitetskraven uppfylls. Det är volym utan värde som straffar sig, inte verktyget.
Google varnar dessutom uttryckligen för fejkad färskhet. Att byta några ord och sätta ett nytt datum räknas som manipulation. En uppdatering ska vara relevant och betydande för att räknas som en uppdatering.
Spam updates: exemplet länkspam
Vid sidan av core updates rullar Google riktade spam updates. De justerar systemen som upptäcker försök att manipulera resultaten, och länkspam-uppdateringarna är det tydligaste exemplet på hur de fungerar.
Länkar är en av de tyngsta rankingfaktorerna, och därför har en hel industri vuxit fram kring att köpa och sälja dem. Googles länkspam-uppdateringar drivs av SpamBrain, det AI-baserade systemet som identifierar onaturligt förvärvade länkar, och de går efter betalda länkar, affiliatelänkar och sponsrad gästbloggning som inte är korrekt märkt. Reglerna är enkla:
| Rel-tagg | När den ska användas |
|---|---|
rel="sponsored" | Länken är placerad som resultat av en betalning eller ett sponsrat samarbete. |
rel="ugc" | Användarskapat innehåll, till exempel länkar i kommentarsfält. |
rel="nofollow" | Generellt avstående: ni vill inte skicka vidare värde till sidan. |
Konsekvensen av att låta bli är sällan ett dramatiskt straff. Google neutraliserar normalt de onaturliga länkarna, så de slutar helt enkelt räknas. Men har era rankningar vilat på köpta länkar känns det som ett straff när fundamentet försvinner. Lärdomen är densamma som alltid i länkbyggnad: en profil som tål att granskas överlever varje uppdatering. En länkanalys visar hur solid er profil är i dag.
Algoritmiska förändringar och manuella åtgärder
Det finns två sätt att tappa synlighet, och de kräver olika reaktion.
- Algoritmiska förändringar sker automatiskt när Google justerar systemen. Ingen varning, inget meddelande, trafiken skiftar bara. Lösningen är att bli bättre på det konkurrenterna nu gör bättre.
- Manuella åtgärder utfärdas av en människa på Google som bedömt att sajten bryter mot riktlinjerna. De är ovanliga men allvarliga: ni får meddelande i Search Console, ska rätta felen och begära en ny granskning innan synligheten kan komma tillbaka.
Skillnaden syns i datan. Ett algoritmiskt tapp följer utrullningens kurva och drabbar ofta en sidtyp eller ett ämnesområde. En manuell åtgärd har alltid ett meddelande kopplat till sig.
Så reagerar ni på en uppdatering
- Vänta till utrullningen är klar. Resultaten rör sig medan utrullningen pågår, och beslut som fattas mitt i den bygger på brus. Ge det ett par veckor.
- Mät omfattningen. Jämför perioden efter uppdateringen med perioden före i Search Console och i er analys. Notera vilka sidor och keywords som har rört sig, i båda riktningarna.
- Titta uppåt. För era viktigaste keywords: vem ligger i toppen nu, och vad gör de bättre? Mer erfarenhet i innehållet, bättre täckning av search intent, tydligare avsändare? Vinnarnas gemensamma drag är er backlog.
- Dela arbetet i tre spår. Content (omskrivningar, uppdateringar, E-E-A-T-signaler), länkar (profil och ankartexter) och teknik (crawling, laddtid, struktur). En teknisk audit täcker det sista spåret systematiskt.
- Följ utvecklingen. Gå tillbaka till siffrorna löpande och ta en sektion eller en URL i taget. Återhämtning efter en stor uppdatering mäts i månader, inte veckor, och det är ärligare att säga det rakt ut från början.
Håll er uppdaterade utan att drunkna
Ni behöver inte följa varje ryktesbubbla i SEO-branschen. Tre källor räcker långt: Googles Search Central-blogg, där uppdateringar annonseras, Google Search Status Dashboard, som visar status för crawling och indexering, och en löpande spårning av er egen synlighet, så att ni upptäcker förändringar medan de händer i stället för när en kollega frågar varför ni blivit svårare att hitta.
En sista poäng: riktningen i uppdateringarna har varit stabil i åratal. Google belönar i allt högre grad innehåll med dokumenterbar erfarenhet och expertis, och det är precis det innehåll som AI-ytor som ChatGPT och AI Overviews väljer att citera. Arbetet med att stå stadigt genom uppdateringar och arbetet med att bli synlig i AI-search är i praktiken samma arbete.
Den bästa förberedelsen inför nästa uppdatering är att veta var ni står innan den rullar. Det kartlägger vi i en gratis SEO-analys.
