Så skapar ni content med AI som presterar – utan att straffas

Den 18 augusti började Google rulla ut årets tredje spam-uppdatering, efter liknande ingrepp i mars och juni. Huvudmålet är detsamma varje gång: scaled content abuse, alltså stora volymer sidor med minimalt värde för användaren. Webbplatser som har massproducerat AI-content utan redaktionell styrning har tappat 50-80 procent av trafiken, och Google säger själva att det kan ta månader att hämta sig.

Mitt i det ligger en poäng som är lätt att missa: Google straffar inte content för att det är skapat med AI. De bedömer nyttan, inte produktionsmetoden. AI-assisterat content med mänsklig styrning ligger inom reglerna, medan oredigerad massproduktion utlöser straffet. Gränsen mellan de två har blivit den viktigaste kunskapen i modernt contentarbete.

Samtidigt ska contentet prestera i fler kanaler än Google. ChatGPT, Gemini och de andra AI-sökmotorerna citerar innehåll som är färskt, välstrukturerat och trovärdigt inom sitt ämne: Citerat innehåll är i snitt 25 procent färskare än de klassiska topp 10-resultaten, brand mentions väger ungefär tre gånger tyngre än backlinks, och E-E-A-T och strukturerad data avgör vem som blir källan. Kraven på bra content har bara skärpts.

Hos Bonzer skapar vi content med AI varje dag, med en tydlig rollfördelning: AI researchar, läser och skriver utkast i stor skala, medan våra strateger sätter vinkeln, står för sakkunskapen och säkerställer kvaliteten. Vi visar hur det fungerar med utgångspunkt i Morrison, AI-plattformen som vi själva har byggt baserat på över 9 års erfarenhet och 1 000+ kundprojekt, och som är nominerad till Global Search Awards i kategorin "Best Software Innovation". Morrison kan crawla och vektorindexera en hel webbplats, lära känna ett varumärke från dess egna dokument och koppla upp sig mot data från Search Console, GA4 och Ahrefs.

På detta event går Bonzers CPO & Partner, Thomas Bogh, igenom:

• Vad Googles spam-uppdateringar faktiskt träffar: var gränsen går mellan content med AI och scaled content abuse, och hur ni håller er på rätt sida.
• Så skapar ni content med AI som presterar: arbetsflödet från research och briefs till utkast och redigering, med konkreta exempel från verkliga kundcase.
• Så presterar contentet i både Google och AI-sök: freshness, E-E-A-T, strukturerad data och brand mentions, plus live-demo av Morrison på en hel webbplats.

Ni går hem med ett konkret recept på content med AI som klarar både spam-uppdateringar och AI-sökmotorernas krav. Frukosten står vi för från klockan 9.