Månadens recap från search – september 2026

September har bjudit på en ny spamuppdatering, stora förändringar i den europeiska sökmiljön till följd av EU-lagstiftning, och en växande insikt om att AI-synlighet kräver nya mätmetoder. Samtidigt får vi viktiga varningar om hur gamla sidor kan spöka i Googles bedömning av en webbplats. Här får ni hela översikten.

Google rullar ut global övervakning av information i AI Mode

Google utökar nu AI Mode-funktionen för informationsövervakning till alla användare globalt. Det gör att användare kan be Search om att löpande bevaka information som ändras, på webbplatser, forum, sociala inlägg, realtidsdatakällor och Googles Shopping Graph.

Funktionen är särskilt relevant för återkommande lokala behov och shoppingbehov, som nya restauranger, evenemang i närheten, prissänkningar och produkter som kommer tillbaka i lager. Det flyttar Google Search ännu längre bort från enstaka sökningar och mot löpande, AI-driven övervakning.

Vad betyder det för ert företag? Se till att lokal information, produktdata, priser, lagerstatus och evenemang är korrekta och uppdateras ofta, så att Googles AI-system kan visa upp er verksamhet på ett tillförlitligt sätt när användare skapar löpande bevakningar.

Google rullar ut September 2026 Spam Update, samtidigt som en ny AI-spamdetektor dyker upp

Google, med September 2026 Spam Update, började rullas ut globalt på alla språk den 24 september, och utrullningen kan ta upp till två veckor. Google har inte specificerat vilka spamtaktiker uppdateringen riktar sig mot, men webbplatser som bryter mot spampolicyerna riskerar att tappa placeringar eller synlighet.

Samtidigt har Google avslöjat SAFE (Scaled Abuse Forensics Examiner), ett implementerat AI-drivet system som är utformat för att identifiera syntetiskt missbruk genom att analysera innehåll, beteendemönster, infrastruktur och nätverk av besläktade utgivare. Google har dock inte bekräftat att SAFE ingår i septemberuppdateringen.

Vad betyder det för ert företag? Gå igenom er domän mot Googles spampolicyer, och prioritera originellt och användbart innehåll framför generisk AI-produktion. Håll samtidigt koll på placeringar och trafik under hela utrullningen.

Google: Föråldrade sidor kan påverka en webbplats återhämtning

Googles John Mueller säger att äldre, lågvärdes- eller programmatiska sidor fortfarande kan påverka hur Google bedömer en webbplats, även efter att sidorna har förbättrats eller tagits bort.

Det betyder att en uppstädning av lågkvalitativa sidor inte nödvändigtvis leder till en omedelbar återhämtning, eftersom det kan krävas betydande tid och arbete för att återuppbygga Googles förtroende för en webbplats samlade värde.

Vad betyder det för ert företag? Gå igenom och förbättra gammalt lågvärdesinnehåll över hela domänen. Här kan ett verktyg som Morrison vara till hjälp. Prioritera verkligt användarvärde framför skalad, generisk innehållsproduktion, och ge Google tillräckligt med tid att ompröva webbplatsen.

Google lägger till multimodal sökrapportering i Search Console

Google Search Console rapporterar nu multimodal sökning separat. Det visar hur innehåll presterar när användare söker med bilder via Google Lens, Circle to Search, bilduppladdning och Chromes funktion "Sök med den här bilden". Det nya filtret finns både i de vanliga sökresultaten och i rapporterna för generativ AI-prestanda.

Rapporteringen rullas ut globalt och ger klick och visningar för bildledda sökningar, vilket ger särskilt e-handel och visuellt drivna webbplatser ett tydligare sätt att mäta värdet av visuell sökning och bildoptimering.

Vad betyder det för ert företag? Börja övervaka multimodal prestanda i Search Console. Använd datan för att identifiera välpresterande sidor, och prioritera original, indexerbara bilder av hög kvalitet på produkter och annat visuellt viktigt innehåll.

Google rullar ut omdesignade sökresultat i hela EES

Google har designat om de kommersiella sökresultaten i hela EES (Europeiska ekonomiska samarbetsområdet). Kvalificerade aggregatorer får nu dedikerade enheter för sökningar om hotell, flygresor, transport och produkter, medan direkta leverantörer får separata placeringar bredvid.

Förändringarna är utformade för att följa EU:s Digital Markets Act (DMA) och kan i hög grad förändra synlighets- och trafikmönster för jämförelsetjänster, e-handelsföretag, hotell, flygbolag och andra direkta leverantörer.

Vad betyder det för ert företag? Övervaka prestanda i EES separat i Search Console, och bedöm hur de nya aggregator- och leverantörsenheterna påverkar synlighet, placeringar och organisk trafik för relevanta kommersiella sökningar.

Google utökar Search Profiles, samtidigt som trafikmodellerna för utgivare utvecklas

Google har sänkt kravet för kvalificering till Search Profile till 10 000 följare på YouTube, Instagram, X eller TikTok i USA, samtidigt som multi-varumärkeshantering och förbättrade artikelvyer har lagts till. Search Profiles samlar webbplats- och socialt innehåll, och kan hjälpa följare att se mer från en källa i Discover.

Google har också introducerat Search Profile-märken (badges) som utgivare kan lägga till på sina webbplatser för att leda användare till sin Google-profil. Det är en del av en bredare förskjutning mot lojalitet inom Google, i takt med att AI Search sätter press på den traditionella hänvisningstrafiken till utgivare.

Vad betyder det för ert företag? Om ni är verksamma i USA, använd Search Profiles som en extra kanal för att bygga publik där det är möjligt, samtidigt som ni stärker de direkta varumärkesrelationerna och följarna över olika plattformar, i stället för att enbart förlita er på organiska klick från Google.

Sammanfattning och rekommendationer

September har befäst ett tema som har präglat hela hösten: mätningen av SEO-framgång förändras snabbt, samtidigt som gränssnitten förbättras månad för månad. Det syns senast i Googles Information Monitoring.

Google fortsätter sin dubbla linje med September 2026 Spam Update och varningen om att gamla lågvärdessidor kan hämma en webbplats återhämtning under lång tid, även efter en uppstädning. Det understryker att kvalitet måste vara en löpande disciplin, inte en engångsinsats.

Slutligen markerar omdesignen av sökresultaten i EES under Digital Markets Act en viktig strukturell förändring för alla med kommersiella sökfrågor i Europa, vilket kräver nära uppföljning framöver.

Våra tre viktigaste rekommendationer till er strategi just nu:

1. Utöka er rapportering. Börja inkludera leads, pipeline och AI-citeringar vid sidan av klassisk trafik, och testa om era viktigaste sidor faktiskt kan hämtas ("retrieves") av AI-plattformar.
2. Ha tålamod med uppstädningen. Förvänta er inte en omedelbar återhämtning efter att ha tagit bort lågvärdessidor. Fortsätt förbättra innehållet konsekvent över tid.
3. Kontrollera er europeiska synlighet. Om ni har kommersiella kunder i EES, gå omedelbart igenom hur de nya aggregator- och leverantörsenheterna i sökresultaten påverkar er trafik.

Om ni lyckas navigera i spänningsfältet mellan ny AI-mätning och gedigen, klassisk SEO-disciplin, står ni starkt rustade för resten av året.

Som specialiserad SEO-byrå arbetar vi varje dag för att säkerställa att våra kunder ligger i toppen av både klassisk och AI-baserad search.