Så blir ni synliga i nya ChatGPT – organiskt och med ads

Två uppdateringar har på några månader gjort ChatGPT till en annan kanal än den var i våras. Den första kom den 7 maj, då OpenAI flyttade källänkarna från en fotnot in i själva svaret. Hänvisningarna till webbplatser steg 157,7 % på en vecka (Similarweb), och startsidans andel av ChatGPT-trafiken hoppade från ungefär en fjärdedel till cirka 60 %. ChatGPT känner igen hela varumärken och skickar kunderna direkt vidare. Och trafiken är värdefull: en besökare från AI-search konverterar 4,4× bättre än ett klassiskt organiskt besök (Semrush).

Den andra uppdateringen kom den 24 augusti, då ChatGPT började visa annonser i 31 europeiska länder, inklusive Sverige. Annonserna visas för Free- och Go-användare, markerade som "Sponsored" under svaret, medan betalabonnemangen fortsatt är annonsfria. OpenAI:s självbetjäningsverktyg Ads Manager har ännu inte öppnat för europeiska annonsörer, så kanalen är ny för alla – och tiden fram till lanseringen kan ni använda till att förbereda er.

Annonserna matchas inte på keywords utan på kontext: samtalet, annonstexten och innehållet på era landningssidor, viktat efter relevans i auktionen. Ju bättre sidan matchar samtalet, desto oftare vinner ni visningen, och desto mindre betalar ni per klick. Webbplatsen är i praktiken ert bud. Grunden är samtidigt densamma som avgör den organiska synligheten: content som matchar verkliga samtal, strukturerad data, freshness och brand mentions. Förbereder ni det ena har ni förberett det andra. Spårningen måste dock ligga klar innan den första kampanjen går live – attribution kan inte slås på i efterhand.

Under eventet går Bonzers CPO & Partner, Thomas Bogh, igenom:

• Vad nya ChatGPT betyder för er synlighet: länkuppdateringen, annonslanseringen i Sverige och siffrorna bakom – översatt till det ni konkret ska agera på.
• Så blir ni rekommendationen organiskt: signalerna modellerna viktar, från entiteter och brand mentions till E-E-A-T och strukturerad data, och hur ni arbetar systematiskt med dem.
• Så gör ni webbplatsen redo för ChatGPT ads: landningssidor som matchar samtal i stället för keywords, konverteringsspårning på plats från dag ett och dataunderlaget som kampanjerna ska stå på, om ni väljer att annonsera.
• Så mäter ni det hela: citat i AI-svar, AI-trafik och konvertering, visat med Morrison, AI-plattformen vi själva har byggt, och som kör bakom våra kundleveranser.

Ni går hem med en plan som fungerar åt båda hållen: synlighet i svaren nu, och en webbplats som är redo för ads den dag ni vill annonsera. Frukosten står vi för från klockan 9.