SEO-strategi: Vad är det, och hur skapar du en bra strategi för 2025?

Vad är en SEO-strategi?

First things first. Vad är en SEO-strategi egentligen? En SEO-strategi är en datadriven plan för hur en hemsida ska optimeras tekniskt, innehållsmässigt och auktoritetsmässigt för att synas mer i sökresultat och nå rätt målgrupp över tid.

Precis som alla insatser inom marknadskommunikation är det viktigt med en strategi som bygger på en gedigen analys. På så sätt kan du sätta upp mål att sträva efter och en tydlig väg framåt för att nå dessa. Utan en strategi riskerar du att lägga tid och resurser på ineffektiva actions eller i värsta fall sådant som försämrar din hemsidas prestanda.

Vad är då en bra SEO-strategi? 

En bra SEO-strategi definieras av datadrivna insikter med tydlig planering av uppgifter som utförs kontinuerligt. Hos Bonzer utgår vi alltid från vad som krävs för att sidan ska uppfattas som värdefull i sökmotorernas ögon. Det handlar om att förstå nuläget, sätta rätt fokus och bygga en plan som löper över många månader, eftersom sökmotorernas algoritmer ständigt förändras och SEO tar tid att ge resultat. SEO är därmed en långsiktig satsning som måste ligga till grund för en sund och hållbar online-närvaro.

1. Inledning: Vad består en SEO-strategi av? 

Sökmotoroptimering skiljer sig från traditionell marknadsföring på så sätt att man behöver ha två målgrupper i åtanke: sökmotorn och besökarna. Det räcker inte att bara fortsätta som tidigare med sin hemsida, man behöver också följa besökarnas beteenden och anpassa innehållet därefter. Samtidigt behöver strategin ligga i linje med de principer som sökmotorer använder för att utvärdera en sidas auktoritet och värde.

Allt detta kan kännas överväldigande, spretigt och kanske lite fluffigt. Därför har vi på Bonzer valt att dela upp arbetet i fyra delar som tillsammans bygger upp vår SEO-strategi. Vi rekommenderar att du gör detsamma.

2. De fyra fundamenten i en (bra) SEO-strategi

2.1 Teknisk SEO

Hemsidans hälsa är en central rankningsfaktor i Googles ögon. För att dina sökord ska ha möjlighet att nå sida 1, eller synas i GPT, och hålla starka positioner i sökresultatet måste sidan vara tekniskt sund. Vi analyserar särskilt Health Score och Core Web Vitals, som blivit mer betydelsefulla än tidigare. Sedan Core Web Vitals blev en officiell rankningsfaktor har användarupplevelsen fått en central roll i Googles bedömning.

Utöver prestanda och hälsa ser vi även till att hemsidans taxonomi och struktur är optimerad. En logisk och intuitiv URL-struktur hjälper både användare och sökmotorer att förstå sidans innehåll. Här är några punkter vi särskilt granskar:

• URL-struktur

• Taxonomi (hur innehåll organiseras och kategoriseras)

• Health Score

• Core Web Vitals / Page Speed

Strukturerad data och AI-anpassning

2025 är det inte bara Googlebot som ska förstå din sida, utan även AI-modeller som Gemini och ChatGPT. Därför blir strukturerad data, schema markup och tydliga author profiles avgörande. Dessa signaler hjälper AI att validera källan och använda ditt innehåll i AI Overviews och andra AI-interfaces.

Säkerhet och crawlbarhet

HTTPS, mobilvänlighet och korrekt hantering av robots.txt och sitemap är självklara grundkrav. En tekniskt sund sida måste också vara lätt att crawla och indexera, annars riskerar man att tappa synlighet oavsett innehållskvalitet.

2.2 Content – från text till multimodalt

Vad är det aktuella relevanta innehållet och hur presterar det?

Detta är en av de mest avgörande frågorna när vi planerar en strategi. Här identifierar vi om sidor kannibaliserar på varandra, om det finns duplicerat innehåll, irrelevanta sidor eller innehåll som helt enkelt inte möter sökintentionen. Att förstå nuläget är grunden för att kunna prioritera rätt.

Vi bedömer både hur mycket nytt innehåll som behöver produceras och vad som behöver rensas eller omarbetas. Några av de punkter vi tittar på är:

• Innehållsgranskning – vad finns på hemsidan idag och hur presterar det?

• Sökordsanalys – vilka sökord är affärskritiska och vilka vill du ranka på?

• Sökintention – uppfyller innehållet användarens intention bakom sökningen?

Multimodalt innehåll

2025 räcker det inte att bara leverera text. För att ranka i Google och samtidigt bli vald av AI som Gemini eller ChatGPT behöver du producera multimodalt innehåll: text, video, ljud och bilder. AI hämtar sina svar från olika format, och därför blir mångsidigt innehåll en konkurrensfördel.

Content velocity och topical authority

Det handlar också om att publicera i hög takt och med struktur. Genom att arbeta enligt en pillar–cluster-struktur bygger du topical authority inom ditt ämnesområde. Regelbunden produktion och optimering, så kallad content velocity, stärker din synlighet i både traditionella sökresultat och AI-interfaces.

Användardrivet och E-E-A-T-säkrat innehåll

Relevans och kvalitet står alltid i centrum. Innehåll ska vara användarorienterat, tydligt visa erfarenhet och expertis och bidra till att bygga förtroende. Genom att låta verkliga författare stå som avsändare och inkludera case, recensioner och insikter från verkligheten stärker du E-E-A-T .

2.3 Länkbyggnad och auktoritet

En av de viktigaste pelarna i SEO är fortfarande auktoritet – hur mycket förtroende och tyngd din hemsida har i Googles ögon. Detta mäts i praktiken genom hur många och framför allt hur värdefulla länkar som pekar på din hemsida. En stark och relevant länkprofil signalerar att ditt innehåll är tillförlitligt och bör prioriteras i både SERP och AI-drivna resultat.

Vi på Bonzer köper aldrig länkar – istället bygger vi auktoritet organiskt via digital PR, outreach och samarbeten. Denna strategi är långsiktigt hållbar och i linje med Googles riktlinjer. Även Googles John Mueller har betonat vikten av att skapa trovärdiga länkar framför artificiella.

Auktoritet i AI-eran

2025 ser vi att auktoritet inte bara påverkar traditionell ranking, utan också vilka källor som lyfts fram i AI Overviews, Gemini och ChatGPT. AI-systemen premierar etablerade och pålitliga avsändare med robusta länkprofiler. Det innebär att länkar från relevanta, högkvalitativa domäner stärker chansen att ditt innehåll används som källa i AI-sammanhang.

Kvalitet framför kvantitet

Det är inte antalet länkar som avgör, utan kvaliteten. En enda länk från en auktoritativ och relevant domän kan vara mer värd än hundratals irrelevanta länkar. Vi fokuserar därför på:

• Hur hög är hemsidans Domain Rating?

• Vilka kvalitetslänkar finns redan?

• Vilka luckor och möjligheter finns i förhållande till konkurrenterna?

Digital PR som motor

Digital PR är nyckeln till skalbar och trovärdig länkbyggnad. Genom att skapa insiktsfulla studier, pressmaterial, guider eller case som attraherar journalister och bransch-tidningar kan du bygga naturliga länkar som samtidigt stärker varumärket.

2.4 E-E-A-T (Experience, Expertise, Authority, Trust)

E-E-A-T har blivit en av de mest kritiska faktorerna för SEO – och 2025 är det också key till synlighet i AI-drivna plattformar. Google och AI-modeller som Gemini och ChatGPT väljer helst innehåll från källor som uppfattas som trovärdiga, erfarna och auktoritativa.

Det innebär att varje innehåll bör:

• Visa erfarenhet (case, exempel, användarupplevelser)

• Lyfta fram expertis (ämneskunniga författare och källor)

• Bygga auktoritet (referenser, erkännande i branschen)

• Förmedla trovärdighet (transparent avsändare, säkra sidor, verifierbar information)

Vi har en mer djupgående guide om E-E-A-T, men i korthet: tänk på att varje sida ska bära dessa signaler, då ökar både din ranking och chansen att AI lyfter fram dig.

3. SEO i AI-eran

3.1 AI Overviews i Sverige/EU 2025

AI Overviews har lanserats sedan våren 2025 i Sverige och resten av EU. Det innebär att användarna i allt högre grad möts av AI-genererade sammanfattningar istället för traditionella listor av länkar. För företag betyder det att konkurrensen om synlighet har flyttats, det räcker inte att ranka högt i SERP, du måste även bli vald som källa i AI Overviews. Detta gör E-E-A-T, strukturerad data och multimodalt innehåll ännu mer centralt.

3.1 Google Gemini, GPT, multimodal sökning och andra alternativa AI-sökmotorer

Gemini representerar nästa generations sökupplevelse, där text, bild, ljud och video integreras i ett och samma flöde. För SEO innebär detta att man inte längre kan förlita sig enbart på text, istället krävs ett ekosystem av format som AI kan använda för att skapa rika och användbara svar. Multimodalt innehåll öppnar dessutom fler vägar för att synas i olika sammanhang.

Samtidigt ser vi hur modeller som ChatGPT, Gemini Perplexity, allt oftare används som alternativa sökmotorer. De är särskilt populära när användare söker efter förklaringar, guider eller sammanfattningar. Detta innebär att ditt innehåll inte bara måste optimeras för Google, utan även utformas på ett sätt som AI-modeller kan förstå, tolka och använda. Klart strukturerade artiklar, tydliga rubriker och förklarande stycken ökar sannolikheten att AI väljer ditt innehåll.

4. Rekommenderade SEO-verktyg 2025

För att planera och genomföra en SEO-strategi på bästa sätt kan olika verktyg vara till stor hjälp, eller snarare oundvikligt att behöva använda. Nedan presenterar vi våra favoriter, och i vår fullständiga guide kan du läsa mer om hur varje SEO-verktyg fungerar i detalj.

• Ahrefs

• Google Trends (Extra tips: Installera “Glimps” som add-on)

• Yoast

• Google Search Console

• AI-chattar för idékläckning

5. Samlad plan för 2025

6. SEO-strategi 2025 = traditionell SEO + AI-optimering

Det är en ny era för digital synlighet. Framgång handlar inte längre bara om att ranka högt i Googles klassiska sökresultat, utan också om att bli vald av AI-chattarna som Google AI Mode, ChatGPT och Gemini. Viktigast är därför att bygga synlighet, trovärdighet och anpassningsförmåga i ett landskap där AI sammanställer och presenterar svaren för oss användare.

På Bonzer hjälper vi företag att navigera i det här skiftet – från klassisk SEO till att vinna i nya AI-interfaces. Vi har under de senaste åtta åren genomfört över 3 000 handgjorda SEO-analyser för nordiska företag. För första gången på länge uppdaterar vi nu vårt analysramverk fundamentalt: AI-sökning inkluderas som ett fast element.

Begär en gratis SEO-analys

Vill du fördjupa dig ytterligare? Ta del av vårt Whitepaper: Företagens guide till synlighet i ChatGPT och Gemini – och få en praktisk inblick i hur du kan framtidssäkra din SEO-strategi.